?近日，一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡云端發(fā)布會“巡夢之旅”如約而至。媒體及用戶齊聚一汽-大眾品牌“小宇宙”，跟隨攬巡一起踏上未知世界的探索奇旅。新車共推出330TSI精英巡行版、330TSI豪華巡逸版、380TSI四驅(qū)R-Line巡游版、380TSI四驅(qū)R-Line巡禮版4款車型，售價為27.49-32.59萬元。

一汽-大眾攬巡發(fā)布會是創(chuàng)新運用CG動畫級視效結(jié)合元宇宙技術(shù)，打造的沉浸式虛擬冒險游戲交互空間，包含主游戲區(qū)、媒體區(qū)、價格發(fā)布區(qū)和展廳區(qū)等多個集合功能與趣味的交互場景。攬巡將作為用戶的硬核冒險座駕，在多次元冒險劇情中陪伴用戶一路披荊斬棘，在發(fā)布區(qū)和展廳區(qū)與大家正式見面、深入了解。

目前，品牌在線舉辦發(fā)布會的形式已逐漸被大眾接受。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)的推動下，線上發(fā)布會則直面用戶傳遞信息，并且能表現(xiàn)出更強的場景感和體驗

基于對發(fā)布會形式的創(chuàng)新探索和目標用戶需求的深度洞察，一汽-大眾率先投入到對虛擬營銷領(lǐng)域的實踐之中。

用戶登陸小程序進入發(fā)布會后，即可創(chuàng)建專屬虛擬角色，自如操控靈活游走于虛擬空間，駕駛?cè)萝囆?typo data-origin="攬" id="typo-406" ignoretag="true">攬巡，飛馳在仿真模擬的沙漠、叢林、雪域、都市等場景中，感受由元宇宙虛擬劇情交互技術(shù)與CG動畫級視效帶來的真實流暢的新車互動體驗。用戶每一次的選擇將決定下一步的劇情走向和場景變換，在實時交互的同時，與新車攬巡近距離接觸共赴征途，身臨其境地感知攬巡產(chǎn)品亮點及價值主張。

而在完成專屬的故事旅程之后，用戶會回到元宇宙中廣場的“發(fā)布區(qū)”時間了解到新車價格以及其他相關(guān)信息。一汽-大眾也會根據(jù)用戶在故事中的選擇實時生成專屬價格海報，方便用戶進行社交分享。在發(fā)布會結(jié)束后，用戶還可以在小程序反復體驗不同故事，在展廳區(qū)近距離360度*********看車，通過掃描二維碼添加企業(yè)微信等多種方式進行留資。

在一汽-大眾攬巡發(fā)布會期間，用戶不再僅是觀眾，更是影片主演、游戲玩家。在解說助手的引導下，用戶可以在主線劇情區(qū)自主從“硬核冒險者”、“神秘新紳士”、“城市夢想家”三大平行宇宙故事體系中選擇一條適合自己的道路，親臨不同場景，駕駛新車探索創(chuàng)造屬于自己的故事，在領(lǐng)略新車的產(chǎn)品特質(zhì)、感知新車設(shè)計理念的同時，深度感受品牌的價值觀。

如在硬核冒險者故事線中，攬巡不僅僅是一款車，更是陪伴探險者不斷進取的伙伴，帶領(lǐng)探險者翻山越海，在游戲中冒險探寶、征服未知。用戶可通過沙漠、雪地等不同路況下的親身駕駛，感受攬巡強勁的動力、穩(wěn)健的操控，享受硬核越野的樂趣，深刻體會攬巡為冒險者帶來的應對挑戰(zhàn)的底氣與實力。

對于神秘新紳士而言，攬巡則更像日常生活中形影不離的伙伴。在神秘新紳士故事線中，用戶無論是在虛擬空間遨游，還是在現(xiàn)實世界徜徉，總會有攬巡伴隨左右。通過多元的交互方式，用戶可以近距離欣賞到攬巡硬核大氣的外觀、未來輕奢主義的內(nèi)飾以及凌厲的運動姿態(tài)，感受攬巡個性的表達態(tài)度，體驗攬巡社交座駕為精致生活帶來的關(guān)注和驚喜，而在攬巡的陪伴下用戶可以隨心享受每一個愛好，探索每一種新奇可能，讓生活充滿神奇色彩。

后，在城市夢想家故事線中，攬巡則會化身為陪伴人們打拼事業(yè)的伙伴，與用戶一起共同面對經(jīng)營壓力，幫助用戶找回初心，努力奮斗成就自我。在虛擬世界的出行過程中，用戶可以拋開壓力，縱情享受攬巡帶來的精神自由，多場景下感受攬巡的空間感、舒適感與穩(wěn)定感，體驗攬巡陪伴人們一路向前的品牌精神。

一汽-大眾不但用極具場景感、沖擊力的全新體驗，成功打破了虛擬與現(xiàn)實的邊界，同時聯(lián)動公域私域觸點、運營流量，讓新車線上發(fā)布會不再是單獨割裂的一環(huán)，而是與后續(xù)營銷動作連為一體。

一方面，以發(fā)布會為營銷起點，以企業(yè)微信為流量收口與私域運營陣地，一汽-大眾打造出引流-互動-留資-沉淀-轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，構(gòu)建出一條完整順暢的營銷路徑，加速了公域向私域的引流，充分利用數(shù)字化工具進行私域精細化運營，進一步強化與用戶間的深度互動、創(chuàng)新溝通形式，為用戶提供*********服務(wù)的同時，也為終端銷售帶來可觀的目標客戶流量。

另一方面，基于多場景下汽車用戶人群的全覆蓋及用戶反饋，一汽-大眾能夠更直接聆聽用戶需求及偏好，持續(xù)優(yōu)化與用戶溝通的渠道、場景、內(nèi)容，充分釋放營銷勢能，同時對未來的產(chǎn)品規(guī)劃和升級做出更完備的布局，進而實現(xiàn)業(yè)務(wù)長效發(fā)展。

未來，在從用戶觸達到種草再到運營轉(zhuǎn)化的每個環(huán)節(jié)，一汽-大眾都能夠基于數(shù)字化手段，實現(xiàn)過程有跡可循、效果有數(shù)可追、溝通有內(nèi)容可用，進而贏獲更多營銷可能。

作為汽車行業(yè)的領(lǐng)航者，一汽-大眾創(chuàng)新打造平行宇宙虛擬互動發(fā)布會，打破用戶傳統(tǒng)認知中的營銷邊界，以更加沉浸、直觀且極具人文情懷的虛擬營銷玩法，為用戶帶來前所未有的品牌體驗，同時也為行業(yè)樹立起新的標桿。未來，相信像一汽-大眾這樣的致力于營銷創(chuàng)新的企業(yè)將持續(xù)加強新技術(shù)發(fā)展趨勢下的營銷探索，用戶也將享受到更多元的營銷服務(wù)，讓我們一起期待這種正向循環(huán)下會激發(fā)出哪些營銷領(lǐng)域新潮流。